Liebevoll »Quölli« gerufen, irgendwie schweizerisch, irgendwie echt, CO2-kompensiert, pro specie rara Braugerste und doch dort, wo in Zürich der Bär steppt; aber auch bei Coop souverän platziert - das Appenzeller Bier hat eine Nische besetzt, welche die großen Bierfirmen geöffnet haben (insbesondere mit dem Carlsberg-Flop an der EM 2008). So soll Marketing wohl gehen - keine großen Kampagnen, und doch omnipräsent, irgendwie die logische Wahl, wenn man ein 10-Pack kaufen geht.